{"id":50477,"date":"2017-05-24T21:43:06","date_gmt":"2017-05-24T21:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.conube.com.br\/?p=50477"},"modified":"2025-06-06T15:03:30","modified_gmt":"2025-06-06T18:03:30","slug":"psicologia-das-cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conube.com.br\/blog\/psicologia-das-cores\/","title":{"rendered":"Psicologia das Cores: como elas podem afetar no marketing e nas vendas"},"content":{"rendered":"

Cores s\u00e3o poderosas. A vis\u00e3o \u00e9 o sentido mais desenvolvido no ser humano. Partindo desse princ\u00edpio, \u00e9 natural que a maior parte do poder de decis\u00e3o ao adquirir um produto \u00e9 baseado no impacto visual que ele causa. E \u00e9 a\u00ed que entra a atua\u00e7\u00e3o da psicologia das cores.<\/p>\n

Em algum momento voc\u00ea j\u00e1 se perguntou por que as cores significam tanto no processo de identidade visual de todas as marcas? Conseguimos facilmente associar o vermelho com a Coca-Cola e o azul com o Facebook. Grandes empresas desenvolveram uma confian\u00e7a t\u00e3o poderosa em suas identidades de marca<\/a> usando logos sempre com cores espec\u00edficas. Essas cores ret\u00e9m os clientes. Elas estimulam os sentidos e entregam significado na metade do tempo que uma mensagem em texto.<\/p>\n

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A psicologia das cores<\/a> \u00e9 um estudo que mostra como as cores afetam nossas emo\u00e7\u00f5es e nosso poder de decis\u00e3o. Confira alguns de seus principais pontos e aprenda como aplicar esses conhecimentos na constru\u00e7\u00e3o de sua marca.<\/p>\n

O fator emocional<\/strong><\/h2>\n

O escritor Faber Birren afirma em seu livro \u201cColor Psychology and Color Therapy\u201d que as cores influenciam diretamente nas decis\u00f5es que tomamos durante o dia. Segundo Birren, cada cor tem a\u00e7\u00e3o individual em a\u00e7\u00f5es humanas e nosso c\u00e9rebro associa cada uma a diferentes emo\u00e7\u00f5es. Essa cita\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a tese da import\u00e2ncia da psicologia das cores no comportamento das pessoas.<\/p>\n

Azul<\/strong><\/h4>\n

O azul \u00e9 presente em cerca de 35% das empresas mais valiosas do mundo, segundo a revista Forbes. A cor azul transmite calma, responsabilidade e seguran\u00e7a. A cor se destaca em contraste com cores quentes e \u00e9 amplamente utilizada por empresas mais formais. Alguns exemplos s\u00e3o os ramos de advocacia, sa\u00fade ou contabilidade. Como\u00a0curiosidade, o Facebook adquiriu seu tom azul n\u00e3o por querer transmitir algum tipo de confian\u00e7a. O motivo \u00e9 que seu criador, Mark Zuckerberg, \u00e9 dalt\u00f4nico e a cor que mais se destaca para ele \u00e9 o azul.<\/p>\n

Vermelho<\/strong><\/h4>\n

Logo ap\u00f3s o azul, o vermelho \u00e9 respons\u00e1vel por despertar no c\u00e9rebro a sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia, e agu\u00e7ar sentidos b\u00e1sicos como a fome. Utilizado por muitas redes de fast-food, o vermelho atrai o olhar no meio de outras cores e \u00e9 associado ao movimento. Por isso, \u00e9 comum encontrar empresas automotivas, como a Nissan e a Pirelli, utilizando o vermelho em sua identidade visual.<\/p>\n

Preto, cinza e branco<\/strong><\/h4>\n

Dentro do contexto da psicologia das cores, s\u00e3o consideradas minimalistas e luxuosas. Empresas que transbordam luxo na sua constru\u00e7\u00e3o de marca apostam na simplicidade dessas cores para enaltecer sua identidade. \u00c9 associado ao mundo da moda (veja a Zara, a Prada e a Chanel). Tamb\u00e9m est\u00e1 comumente presente em itens voltado \u00e0 classe A, como a Apple e a Mercedes.<\/p>\n

Verde<\/strong><\/h4>\n

O frescor do verde \u00e9 associado a sa\u00fade e natureza. O verde \u00e9 utilizado por empresas que querem fazer com que seus clientes se sintam em uma grande comunidade ao utilizarem seus servi\u00e7os e produtos. O Starbucks deixou de lado sua antiga logo marrom para adotar o verde, expressando um sentido de acolhimento, responsabilidade com o meio-ambiente e conforto.<\/p>\n

Multicolorido<\/strong><\/h4>\n

As gigantes Google, Ebay e Microsoft apostaram alto ao aderirem a identidade visual multicolorida. O que poderia ser um risco, acabou despertando nos consumidores o sentimento de que essas empresas que utilizam diversas cores em suas logos est\u00e3o presentes em todos os lugares e que se encontram acess\u00edveis para resolver todos os tipos de problemas. Precisa tirar uma d\u00favida sobre virtualmente qualquer coisa? Use o colorido Google. Precisa comprar um item e n\u00e3o sabe onde procurar? Tente o Ebay. Empresas multicoloridas costumam ser pioneiras e a primeira op\u00e7\u00e3o de seus consumidores.<\/p>\n

O fator cultural<\/strong><\/h2>\n

Cada cultura tem uma maneira diferente de entender e interpretar cada uma das cores do espectro. Cores tem grande influ\u00eancia em cren\u00e7as religiosas, pol\u00edticas ou pr\u00e1ticas culturais. Entender diferen\u00e7as b\u00e1sicas em como cada pessoa pode interpretar cores se baseando no meio que se encontra \u00e9 essencial para n\u00e3o errar na identidade visual de sua empresa. Ao mesmo tempo que a cor preta pode ser associada com luxo, tamb\u00e9m pode ser associada \u00e0 negatividade, dependendo de quem esteja avaliando.<\/p>\n

Como a psicologia das cores afeta suas vendas?<\/strong><\/h2>\n

\"Entenda<\/p>\n

Aprender a aplicar as cores certas nos momentos certos pode ser um grande coringa no aumento de suas vendas. Isso vale n\u00e3o apenas em sua logo. Todas as estrat\u00e9gias de vendas de seu neg\u00f3cio devem estar alinhados com o posicionamento alcan\u00e7ado pela sua identidade visual.<\/p>\n

No caso de criar um website e desenvolver sua marca, \u00e9 preciso avaliar se o design dele e sua estrat\u00e9gia de marketing est\u00e3o alinhados com seu p\u00fablico-alvo. O site incentiva seus clientes a engajar, clicar em links e explorar suas ofertas? Os bot\u00f5es est\u00e3o bem localizados e vis\u00edveis para que todos os consumidores tenham f\u00e1cil acesso ao que desejam encontrar?<\/p>\n

Leva cerca de 90 segundos<\/a> segundos para que um consumidor tome uma decis\u00e3o baseada em como voc\u00ea promove seus produtos ou servi\u00e7os. Durante esse curto tempo \u00e9 que sua empresa deve utilizar o poder das cores para engajar seu poss\u00edvel cliente.<\/p>\n

Se sua marca se destaca com uma estrat\u00e9gia visual correta, \u00e9 certeza que qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing ou campanha ser\u00e1 instantaneamente reconhecida pelo seu p\u00fablico-alvo. Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, pense bem na qual cor utilizar ao adicionar um bot\u00e3o em seu site ou em seus cart\u00f5es de visita<\/a>.<\/p>\n

Utilizando cores no marketing de sua empresa<\/strong><\/h2>\n

O objetivo de qualquer estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 fazer seu neg\u00f3cio ser notado.<\/p>\n

Ent\u00e3o vale muito criar toda a sua identidade com a combina\u00e7\u00e3o de cores correta de cores. Isso pode significar toda a diferen\u00e7a entre se destacar ou ser ignorado. Entender como elas afetam as emo\u00e7\u00f5es humanas e as respostas do c\u00e9rebro de seus consumidores vai ajudar a alcan\u00e7ar todos os objetivos de sua marca e fidelizar seus clientes. O infogr\u00e1fico \u201cHow Collor Affect Conversion Rate\u201d tem alguns dados interessantes:<\/p>\n